“REBRAND 100”是品牌重塑领域唯一也是最权威的全球性奖项，致力于有效品牌变革的个案和计划研究。每年，来自不同国家的设计、商业以及营销等领域专家将组成评审委员会，针对全球范围内所有品牌的重塑和标识的重新设计，评选出最有价值的品牌重塑案例。
近日，REBRAND 100公布了2018年最终获奖榜单，2018“REBRAND 100”共设有“最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项，总共在全球范围内选出100名获奖者。其中“最佳奖 Best of Award”只颁给100个得奖案例中得分最高的五个作品案例，“卓越奖 Distinction”则颁给得分次高的45个作品案例，剩下的50个“嘉选奖”获奖案例将在近期以画廊展示的形式在 Rebrand 的网站上公布。
其中“2018年度最佳奖”的获得者为全球第三大美容产品集团科蒂（Coty）品牌重塑项目、凯迪拉克豪华车预定服务品牌“BOOK”项目、不丹（BHUTAN）国家形象项目、惠普企业公司(Hewlett Packard Enterprise)形象设计项目和巴布亚新几内亚航空公司（PNG Air）全新形象设计项目。
下面是标局整理的2018“REBRAND 100”共设有“最佳奖”作品。
科蒂（COTY）
科蒂集团（Coty）由Francois Coty于1904年在法国巴黎创立，目前总部位于美国纽约，是目前全球5大化妆品公司之一，同时也是世界最大的香水公司之一，Francois Coty也因开创现代香水业而享誉全球。科蒂COTY旗下拥有全球彩妆品牌芮谜(rimmel)、阿迪达斯个人护理用品系列、丁家宜等近30个国际日化品牌，为全球100多个市场的消费者提供创新产品。
凯迪拉克豪华车预定服务品牌“BOOK”
2017年年初，通用汽车公司旗下凯迪拉克品牌宣布推出了豪华车预定服务品牌“BOOK”。消费者只需完成支付请求便可以驾驶凯迪拉克轿车和SUV，该服务每月大约需要花费1500美元。凯迪拉克首席市场负责人Uwe Ellinghaus表示：“BOOK是基于驾驶员对于各类豪华车的需求而推出的创新服务。驾驶员使用该服务完全是出于自己的需求，同时该服务也比较省时，服务也比较周到。”
不丹（BHUTAN）国家形象
不丹的品牌形象是该国出口贸易发展战略的一个组成部分，也是促进经济发展的一个机遇及发展不丹的生产能力的一个战略组成。随着不丹逐渐融入全球化的浪潮中，贸易对于不丹来说扮演了一个越来越重要的角色。年轻人的失业率高企及贫富悬殊的现实，也使得经贸发展变得越来越重要……为了追上社会发展的变化，需要大力发展出口贸易、推广旅游业及促进国内投资，需要一个能够清晰紧密地体现不丹的形象品牌。
2016年，不丹推出了全新的国家品牌形象。
惠普企业公司(Hewlett Packard Enterprise)
2015年9月16日，惠普宣布将在新组建的惠普企业(Hewlett Packard Enterprise)内部裁减员工，这家新公司由软件、咨询和数据分析等多个技术部门组成，将与惠普旗下PC和打印机业务拆分开来。
巴布亚新几内亚航空公司（PNG Air）
巴布亚新几内亚航空有限公司是巴布亚新几内亚国家航空公司，总部设在莫尔兹比港，成立于1987年，经营国内航线为主，也有亚洲、大洋洲、澳大利亚的国际航线。巴布亚新几内亚航空的主要基地是杰克逊国际机场，莫尔兹比港。
2015年12月，巴布亚新几内亚航空宣布进一步简化品牌名称为“PNG Air”，并启用新的品牌标识和涂装。新Logo以飞机尾翼为背景，加入各种当地民族特色，色彩包含黑、白、红、黄，这四种也是巴布亚新几内亚国旗颜色。
始发于微信公众号：标志情报局
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